'Streaming i Danmark': On demand-forbruget forlænger programmernes aktualitet
Foto: Henrik Petit / TV 2
Juni 2024: Danskernes streamingforbrug indikerer, at mulighederne inden for streaming, hvor brugerne i højere grad selv kan tilrettelægge deres forbrug, forlænger programaktualiteten og tilfører sening til broadcasternes streamingtjenester.
Rapportens vigtigste pointer
- En stor del af det samlede on demand-forbrug på TV 2 Play sker relativt tæt på programmernes lineære sendetidspunkt, men meget on demand-sening foregår dog en uge eller mere efter programmernes publicering
- Særligt danske fiktionsserier har typisk længere levetid, og en større andel af on demand-forbruget her finder sted syv dage eller mere efter publicering
- Fra januar til maj i år er det samlede forbrug af lineære kanaler via streaming samt on demand-streaming steget med gennemsnitligt syv daglige minutter per dansker sammenlignet med samme periode sidste år
De senere år har danskerne i stigende grad taget streaming til sig – det gælder både streaming af lineære kanaler samt on demand-indhold. Muligheden for at streame indhold on demand åbner for flere typer seeradfærd, fordi on demand-tilbuddet giver brugerne mulighed for selv at vælge indholdet og se det, når det passer præcist til deres ønsker og behov.
Forskellige forbrugsmønstre på tværs af programkategorier
- På TV 2 Play ser vi forskellige adfærdsmønstre i forhold til forbruget af on demand-indhold, siger Sofie Bruun, Head of Market & Audience Insights på TV 2 og fortsætter:
- Helt overordnet set foregår en stor del af det samlede on demand-forbrug på TV 2 Play relativt tæt på programmernes lineære sendetidspunkt. Men en stor del af on demand-seningen foregår dog også en uge eller mere efter programmets publicering.
Tendensen ses primært på programmer, hvor en stor del af forbruget foregår on demand via TV 2 Play (ikke sport og nyheder). Fælles for disse programkategorier er, at mellem 60 procent og 75 procent af on demand-forbruget i gennemsnit finder sted inden for den første uge efter programmets publicering. Der er dog forskelle i fordelingen af forbruget på tværs af programtyper. Særligt danske fiktionsserier har typisk længere levetid, og en større andel af on demand-forbruget her finder sted syv dage efter publicering.
Et eksempel på en dansk fiktionsserie med relativt lang levetid på on demand-forbruget er krimiserien ’Sommerdahl’. Seriens fjerde sæson havde samlet set et højt on demand-forbrug på TV 2 Play, og her lå lige omkring halvdelen af on demand-forbruget syv dage efter publiceringen.
- Vi ser en tydelig tendens, hvor en del af seningen finder sted mere end en uge efter publicering. Det fortæller os, at programindhold i stigende grad opnår længere levetid, og når vi taler med danskerne om deres streamingvaner, kan vi se og høre, at de oplever, at programmer er aktuelle i længere tid, siger Sofie Bruun.
Et andet eksempel er TV 2-dokumentaren ’Balladen om kolonihaven’, som hen over de første 28 dage opnåede meget høje on demand-seertal på TV 2 Play. Også her lå næsten halvdelen af alt on demand-forbruget mere end syv dage efter publicering på streamingtjenesten.
- ’Balladen om kolonihaven’ er et godt eksempel på et program, hvis aktualitetsperiode i høj grad blev forlænget af muligheden for at se indholdet on demand. I takt med at programmet blev et samtaleemne blandt danskerne, steg on demand-seningen - også relativt lang tid efter seriens premiere, siger Sofie Bruun.
On demand tilfører forbrug til den lineære streaming
Som nævnt indledningsvist er både det lineære streamingforbrug og on demand-streamingen vokset i år. Fra januar til maj i år er det samlede forbrug af lineære kanaler via streaming samt on demand-streaming steget med gennemsnitligt syv daglige minutter per dansker sammenlignet med samme periode sidste år. Stigningen i det lineære forbrug i streamingmarkedet stammer fra broadcasternes og særligt distributørernes streamingtjenester, mens størstedelen af stigningen i on demand-forbruget kommer fra TV 2 Play og DRTV.
- På TV 2 Play er det lineære streamingforbrug i år cirka på niveau med samme periode sidste år, mens on demand-forbruget er steget væsentligt. Det vidner om, at muligheden for at streame indholdet on demand tilføjer sening til den lineære streaming på tjenesten, siger Sofie Bruun og fortsætter:
- Det betyder også, at vi ofte først har reel viden om den samlede interesse for et program en uge eller mere efter programmets publicering.
Streamingudgivelser
- Streaming i Danmark: Streamingforbruget når hidtil usete højder
- Streaming i Danmark: De store fællesskaber rykker ind på streaming
- Streaming i Danmark: Tre tendenser, der tegnede danskernes forbrug af streaming
- Streaming i Danmark: Nye danske fiktionsserier samler danskerne via streaming
Find flere streamingudgivelser her.
Begrebsforklaring
Hvad er lineær og on demand streaming?
Sening af tv-indhold kan foregå via traditionelt distribueret tv eller som streaming via en streamingtjeneste eller distributør. Der skelnes mellem, om indholdet streames on demand – når man selv vælger tidspunkt – eller lineært på det tidspunkt, som indholdet er programsat til på en given kanal. Lineær streaming betyder altså, at indholdet streames via tv-kanaler eller event-kanaler på en streamingtjeneste eller via en distributør, som eksempelvis YouSee Play.
Hvad er streamingmarkedet?
I Streaming i Danmark udgivet af TV 2 Danmark defineres streamingmarkedet som alle streamingtjenester fra broadcastere i Danmark, internationale streamingtjenester, distributører samt andre lokale streamingtjenester. Streaming via sociale medier, herunder bl.a. YouTube og Twitch defineres ikke som en del af streamingmarkedet i denne sammenhæng. Såkaldt ukendt streaming, som registreres i Seerundersøgelsen, inkluderes heller ikke forbruget i streamingmarkedet.