- I en tid, hvor indholdsudbuddet i markedet fortsat vokser, hvor nyhedsstrømmen buldrer af sted, og hvor det bliver sværere at skelne AI-generet eller misvisende materiale fra troværdigt kvalitetsindhold, er det i vores øjne positivt, at danskerne tilvælger det lokale, dansksprogede indhold fra udbydere, de har tillid til. Det vidner om et vedblivende behov for og efterspørgsel efter dansk public service-indhold, der evner både at spejle det nære og give perspektiv på de internationale udviklinger.  

TV 2s indhold står for 32 procent af det samlede streamingforbrug, mens DRs indhold står for 23 procent. Fremgangen drives af TV 2, der vokser med fire procentpoint sammenlignet med 2023. 

2. Danskerne samles i millionstore fællesskaber og årets seerfavoritter spænder fra dokumentar til fiktion og reality

At public service-udbyderne opnår en historisk stærk position i streamingmarkedet, er med til at bane vejen for, at danskerne fortsat samles om fælles seeroplevelser i årets løb. På tværs af TV 2 og DR opnår mere end 120 programmer i 2025 status som millionprogrammer, dvs. programepisoder der på tværs af distributionsformer, lineære visninger og on demand-sening akkumulerer over en million seere. Det er på højde med niveauet fra 2023 på trods af, at den lineære sening i tv- og streamingmarkedet totalt set er faldet i mellemtiden. 

- Danskerne samles fortsat om de fælles seeroplevelser. I takt med at den lineære sening falder i markedet, er der ikke nødvendigvis tale om samtidige seeroplevelser, men streamingens catch-up-muligheder understøtter, at de store seerfællesskaber fortsat eksisterer, forklarer Sofie Bruun. - De er blot en smule forskudt af tid. 
 
Foruden store sportsbegivenheder er toplisten over årets mest sete programmer et mix af genrer, herunder dokumentarer, dansk fiktion samt livsstil, reality og underholdning. 

- På toplisten over de mest sete programmer fra TV 2 og DR i 2025 finder vi et rigt udvalg af genrer på tværs af velkendte og nye titler. Det vidner om, at der ikke er én vej til en seersucces, men at danskerne samles om alt fra sportsbegivenheder, fiktionsserier, reality- og underholdningsformater til dokumentarer og reportageprogrammer, fortæller Sofie Bruun og uddyber:  
 
- Det vil næppe overraske flertallet, at sportsslutrunder, dagsordensættende dokumentarer og stor fiktion har et millionstort publikum, men der er også plads til flere episoder af blødere livsstilsprogrammer som ’Beliggenhed, beliggenhed, beliggenhed’ og ’Beier på alpehotellet’ på listen over millionprogrammer i år. Det er programtyper, der akkumulerer sening over tid, og hvor netop en længere aktualitet er afgørende for, at de kommer med helt op i millionklassen. På tværs af de åbenlyse seermagneter og de blødere hverdagsfavoritter er listen over de mange og forskelligartede millionprogrammer et vidnesbyrd om, at danskerne tilvælger indhold, der bidrager til en fælles referenceramme.  

Hos TV 2 er dokumentarerne ’Naboen fra helvede’ og ’Den sorte svane’ med i toppen over de mest sete programmer i 2025, ligesom fiktionsserierne ’Hvide Sande’, ’Danefæ’, ’Løgnen’ og ’Valdes jul – Vintermiraklet’ også er velrepræsenterede på årets episode-topliste. Fra DR ligger ’Indefra med Anders Agger – Sikringen’ helt i top, efterfulgt af blandt andet ’Røverkøb i provinsen’, ’Den store bagedyst’ og ’Hotel Romantik’. Selvom programmerne akkumulerer sening over tid, er der for stort set alle årets millionprogrammer tale om indhold, der er publiceret i 2025. 

- Det er fortsat aktuelt indhold, der driver en stor andel af danskernes forbrug. Derfor ser vi også, at alle årets højdespringere er publicerede i 2025. Men muligheden for, at seerne selv kan vælge tid og sted, åbner op for at flere kan tage del i fællesskabet omkring specifikt indhold, uddyber Sofie Bruun. 

3. Væksten i streamingmarkedet er aftagende

I 2025 streamer hver dansker i gennemsnit 1 time og 17 minutter om dagen. Kigger vi to år tilbage, svarer det til en gennemsnitlig årlig vækst i forbruget på 3 procent. Men mens 2024 var et ekstraordinært stort tv-år, hvor væksten var helt oppe på 10 procent, er væksten i streamingmarkedet nu aftagende.  

- På streamingmarkedet har 2025 budt på alt fra store fiktionsserier, debatskabende dokumentarer, samlende underholdning og medrivende reality, men færre ekstraordinære begivenheder og store sportsevents, end vi havde i 2024 med blandt andet tronskifte, OL og EM i fodbold. For at beskrive den underliggende udvikling i markedet er det derfor meningsfuldt at have et længere perspektiv og følge den gennemsnitlige årlige vækst over flere år, fortæller Sofie Bruun og uddyber:  

- Her ser vi altså en aftagende vækst som blandt andet hænger sammen med, at streaming som distributionsform i dag allerede er bredt udbredt blandt danskerne og derfor ikke i samme grad vokser som konsekvens af øget dækning i markedet.