TV 2 vil udfordre de amerikanske giganter med bl.a. nye, målrettede reklameprodukter. Ambitionerne er høje, og målet er at fastholde en samlet digital omsætningsvækst på 25-30 procent i de kommende år.

TV 2 har de sidste tre år haft en årlig vækst på tæt på 30 procent i den samlede digitale omsætning, og målsætningen er at fastholde en lignende digital vækstrate i de kommende år. Udviklingen har i høj grad været drevet af abonnements-tjenesten TV 2 PLAY, men den fremtidige digitale vækst skal komme både fra reklame og abonnement.

- Ambitionerne for TV 2 PLAY er fortsat høje, og jeg vil ikke blive overrasket, hvis vi er i stand til at fastholde de seneste par års høje vækst i abonnementsomsætningen på PLAY i 2017 og 2018. TV 2 lancerer nemlig senere på året et delvist reklamefinansieret abonnement på PLAY, der giver brugerne flere valgmuligheder. Den nye variant skal – sammen med en fortsat vækst på det reklamefri PLAY-produkt - øge kundebasen, så vi kan hale yderligere ind på fx Netflix, der lige nu er den største streamingtjeneste på betalingsmarkedet i Danmark, siger TV 2s kommercielle direktør, Flemming Rasmussen og fortsætter:

- De to abonnementsprodukter på PLAY skal sammen med initiativer inden for Addressable TV, en snarlig mobil lancering, der binder tv og digital adfærd sammen, samt et større, strategisk permission-initiativ på tv2.dk være med til at udvide TV 2s kommercielle pallette. De skal med andre ord danne grundlaget for den fremtidige kommercielle vækst på TV 2, siger Flemming Rasmussen.

Individualisering af reklameprodukter
Det kommende PLAY-produkt vil ligesom det eksisterende PLAY-produkt kræve bruger-login, og der arbejdes også strategisk med øget brug af brugerlogins på TV 2s øvrige digitale platforme. Dette muliggør en langt mere individualiseret reklameoplevelse end tidligere, og det større kendskab til brugerne og deres behov danner grundlag for fremtidens tv-reklame.

- Markedet for digital video er de seneste år steget voldsomt og ikke mindst det Google-ejede Youtube har taget en meget stor markedsandel på dette marked. Men vi har tænkt os at udfordre Youtube og forhåbentlig flytte nogle reklamebudgetter væk fra Youtube og over til det, vi kalder fremtidens tv-reklame - eller Addressable TV, siger Flemming Rasmussen og fortsætter:

- Fremtidens tv-reklame er ikke et web-tv produkt og det er ikke et video-reklameprodukt, der ligger op ad indhold af meget varierende kvalitet, som vi fx ser det på Youtube. Fremtidens tv-reklame er, når vi kombinerer det bedste fra to verdener: De digitale muligheder for at målrette og tv-reklamens høje standard i forhold til miljø, størrelse på skærm, effekt og kvalitet i den samlede reklameafvikling. Det bliver et produkt, der afvikler målrettede reklameeksponeringer i sammenhæng med relevant, dansk kvalitetsindhold – og det kan på sigt vende udviklingen på tv-markedet, siger Flemming Rasmussen.

Og netop det danske kvalitetsindhold er omdrejningspunktet for TV 2s kommercielle satsninger. I 2016 var 73 procent af programmerne på TV 2s hovedkanal dansksprogede – svarende til cirka 5.100 timer – og på grund af de mange danske programmer på TV 2s kanaler, tilbyder TV 2 PLAY også et helt unikt udbud af dansk kvalitetsindhold som én af tjenestens store styrker.

Stor interesse for Addressable TV
TV 2 lancerede første del af Adressable TV-satsningen i slutningen af 2016 i form af reklamer i live-seningen på TV 2 PLAY.

- Der har været stor interesse og opbakning fra markedet omkring dette nye produkt. Muligheden for at databerige og dermed målrette reklamerne på TV 2 PLAY gør, at markedet er villigt til at betale en CPM-pris, der typisk ligger 50-100 procent over en klassisk tv-reklame. Det svarer nogenlunde til prisniveauet på traditionelt web-tv, og når man vurderer den samlede kvalitet på Adressable TV, så er priserne ekstremt konkurrencedygtige, siger Flemming Rasmussen og fortsætter:

- Vi er i den ganske spæde start af en meget spændende rejse for både os og ikke mindst annoncørerne i forhold til databerigede kvalitetsreklamer. Hvis markedet udvikler sig, som vi tror, så vil Adressable TV på sigt udgøre en stor andel af vores samlede, digitale reklameomsætning. Vi har altså nogle virkelig stærke vækstmuligheder i de kommende år. Men vi skal også huske på, at danskernes ændrede tv-adfærd presser de etablerede markeder - både distributionsmarkedet og tv-reklame markedet - og det påvirker TV 2s historiske kerneforretning, siger Flemming Rasmussen.

Et stigende antal danskere drosler ned på tv-pakken
I perioden fra 2013 til 2016 har et stigende antal danskere valgt en mindre tv-pakke fra deres tv-distributør, og nogle har helt valgt deres tv-pakke fra. Denne udvikling presser både tv-distributørerne og tv-selskaberne - både på deres abonnementsindtjening, men for tv-selskaberne presser udviklingen også størrelsen af reklamelageret, som falder, i takt med at flere husstande vælger kanaler fra, og den lineære tv-sening falder.

- Denne udvikling vil accelerere i årene, der kommer, og vi skal være klar til den øgede konkurrence og det øgede pres på indtjeningen i de klassiske markeder. Både abonnements-omsætningen gennem tv-distributørerne og den klassiske tv-reklame er under pres, og denne udvikling bliver uden tvivl forstærket i de kommende år. Vi har gennem en række år formået at skabe vækst i omsætningen, og hvis den samlede koncernomsætning ikke skal falde, er det et must, at vi lykkes med at skabe ny digital omsætning, siger Flemming Rasmussen.